Fattori di posizionamento 2011 – differenze e considerazioni

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Il 9 Dicembre 2011, durante questo webinar sono stati presentati i Fattori di Posizionamento (o SEO) 2011.

Il lavoro, dettagliato e complesso, mette in riga e dà un voto ai pilastri su cui si basa il lavoro di qualsiasi SEO del mondo:

i fattori (veri, presunti o misteriosi) che Google utilizza per valutare i siti web e posizionarli nelle sue pagine, detti appunto “Fattori di posizionamento”.

L’iniziativa, che presenta i dati con chiarezza in una cornice grafica di ottimo livello, è tutta Italiana. Parte dalla community GT di Giorgio Taverniti e coinvolge ben 42 tra i maggiori esperti SEO italiani.
Tra questi fa capolino anche il mio nome, onorato dall’invito di Giorgio Tave ho entusiasticamente aderito all’iniziativa portando il mio contributo rispondendo alle domande proposte.

L’argomento fattori di posizionamento è ben lontano dall’essere esaurito, essendo la SEO un mondo sempre in movimento e le esperienze di ogni esperto diverse, quindi ho voluto fissare in questo post le motivazione che oggi mi hanno spinto a valutare i diversi fattori, per maggior chiarezza verso chi è da poco entrato in questo magico mondo e per capire se col tempo le risposte si riveleranno esatte o meno.

Di seguito l’indice delle categorie in cui sono stati suddivisi i fattori di posizionamento, per ognuno troverai il voto medio espresso dai 42 esperti, la deviazione standard, il mio voto ed un breve mio commento personale.

Ogni voto ed ogni spiegazione è ovviamente discutibile e contestabile lasciando un commento! 🙂

Buona SEO a tutti!

1. Posizione della parola chiave
2. Caratteristiche della pagina (HTML)
3. Caratteristiche del dominio
4. Caratteristiche dei backlink in entrata
5. Fattori indipendenti dal codice e dai backlink
6. Caratteristiche negative per il posizionamento

1 – Posizione della parola chiave

La presenza della parola chiave nel tag HTML title risulta fondamentale per un buon posizionamento, che può dipendere anche dalla posizione stessa in cui è inserita la chiave nel title: preferibilmente tra le prime parole della frase. Ritengo comunque che quest’ultima accortezza stia perdendo importanza, meglio puntare quindi su un title scritto in italiano fluente ed accattivante.

Creare una pagina che parli di qualcosa senza mai menzionare esplicitamente tal cosa la ritengo una forzatura pari al fare keyword stuffing. La parola chiave ci deve essere, inserita in modo armonioso all’interno del testo, e Google apprezzerà il tutto.

Motore di ricerca semantico, LDA, LSI: concetti ancor lontani dall’essere supportati a pieno dai motori di ricerca e dal diventare quindi fattori di posizionamento fondamentali, ma la correlazione tra l’argomento del testo della pagina ed il significato della parola chiave è un valore importante sia per i motori che per gli utenti che leggono.

Lo ritengo un fattore sufficientemente importante non per il tag h1 in quanto tale, ma perchè la frase nell’h1 è solitamente posta in alto rispetto al resto del testo ed è di dimensioni maggiori: attira quindi il mdr tanto quanto attira l’utente che legge, senza divenir fondamentale.

Più importanti per favorire la lettura del testo che dal punto di vista SEO, potrei ribassare il mio voto a 5 🙂

E’ importante, ma non avere la parola chiave del dominio non può essere la scusa per un cattivo posizionamento. Del resto i domini premium sono occupati da tempo e davvero per pochissimi siti avrebbe senso un posizionamento esclusivo per le 2/3 keyword presenti nel dominio.
Ritengo che il valore lato SEO di un sito ben costruito superi facilmente il valore del suo dominio, permettendo quindi un posizionamento eccellente anche con domini non a tema.

La creazione di url parlanti è sempre una buona pratica, ma a mio avviso li ascolta più l’utente che il motore di ricerca.

Voto 2: ho detto tutto.

Fondamentale per il posizionamento dell’immagine, ma qui stiamo parlando del posizionamento dell’intera pagina.

Li utilizzo esclusivamente per dare maggior leggibilità al testo, evidenziare le parti più importanti, agevolare una lettura “frettolosa” mettendo in risalto dei passaggi fondamentali del testo.

Scrivi un buona description ed aumentarai il CTR nelle serp in cui sei già posizionato, ma senza sperare di guadagnare posizioni puntando su questo fattore.

Una delle poche dichiarazioni di Matt Cutts universalmente condivise 🙂

2 – Caratteristiche della pagina (HTML)

Ritengo importanti il numero e l’importanza dei link provenienti dallo stesso dominio che puntano alla pagina. E cito volentieri la risposta di valijolie che considera questo fattore importante “Tanto quanto Roma se tutte le strade portano a lei.”

Non lo considero un fattore di posizionamento, è utile per i lettori approfondire l’argomento su una risorsa esterna, ma Google non giudicherà migliore la nostra pagina se inseriamo link verso pagine di qualità. Se i link in uscita sono verso siti spam allora è il discorso varia, ma qui stiamo valutando i fattori di posizionamento, non di penalizzazione.

Una pagina anziana, ottimizzata e linkata è molto difficile da superare. Di contro ho visto pagine “così così” superate molto facilmente da contenuti freschi. Faccio riferimento sempre a query non influenzate dal Freshness Update, per le quali il discorso è ovviamente diversissimo.

E’ un fattore importantissimo per contenuti che richiedono esplicitamente degli aggiornamenti, ma altri tipi di pagine risultato favorite se aggiornate spesso, ad esempio le pagine categoria di un blog wordpress.

Secondo me la presenza di tali contenuti rende la pagina di certo più gradevole ed utile, ma non influisce più di tanto direttamente sul ranking.

Di certo un buon testo è importante per avere una buona pagina, ma non in tutti i casi è il testo che rende la pagina utile a chi la cerca, quindi ne può bastare anche molto poco.

Utile per l’utente, non per i motori di ricerca.

Una buona organizzazione dei contenuti permette di creare profondità non troppo elevate, mantenendo semplicità nella struttura che rende generalmente il sito.

Pochissima influenza soprattutto per testi non in inglese, scrivere bene è comunque fondamentale per non fare una magra figura con l’utente.

La fruibilità completa di un documento va assicurata agli utenti con la maggior parte dei browser, ai motori di ricerca al momento interessa il codice a più basso livello.

Al momento ha scarsa importanza, in futuro fornire informazioni “arricchite” sarà la buona norma.

La velocità non influenza direttamente il posizionamento, almeno che il sito non sia così lento da impedire allo spider la corretta lettura delle pagine.

3 – Caratteristiche del dominio

Un sito ben gestito ed ottimizzato da molto tempo ha di certo più valore di un sito nuovo, ma l’anzianità di un dominio riferita all’inizio dell’indicizzazione del contenuto attuale rilevato non serve a nulla se il contenuto è pessimo.

Quoto ropa: “Per chiavi Realmente competitive non si può assolutamente tralasciare questo aspetto, Fondamentale!”

Le valutazioni umane influiscono di certo in negativo, ma a mio avviso sono pochissimi i casi in cui un quality rater premia un sito per la sua qualità.

In Italia tanti .com posso posizionarsi meglio dei .it, dei .biz o .net possono superare tutti gli altri. Non possono essere 2/3 lettere a condizionare il giudizio di Google su un sito!

Un sito con contenuti sempre nuovi e di qualità accresce la sua popolarità anche agli occhi del motore di ricerca, spingendo più in alto la pagina da posizionare.

Che si parli di un brand è importantissimo, ma il buzz non incide direttamente sul posizionamento.

Nulla da aggiungere al voto 2.

4 – Caratteristiche dei backlink in entrata

L’utorevolezza e l’importanza generale del sito condizionano il posizionamento della singola pagina, quindi anche in backlink generali sono importanti.

Di certo la creazione di link da siti a tema è un’attività fondamentale in ambito SEO ed ha la sua grande importanza nel posizionamento.

Fattore importante se si riescono ad ottenere sempre nuovi link di qualità, altrimenti è meglio rallentarne la creazione.

Fattore importante, ma meglio includere la parola chiave in frasi sempre diversi che linkare solo con anchor text esattamente corrispondendi alla parola chiave.

A meno di non crearsi link da siti spam la link building resta fondamentale, pur essendo questo fattore in lieve perdita con l’arrivo di Panda, ma molto dipende dalla competitività della parola chiave.

Fondamentale dimostrare a Google che molti siti diversi ci linkano, soprattutto se di qualità ed a tema, ma il dato grezzo resta comunque fondamentale.

Stesso ragionamento valido per il fattore precedente.

La qualità del link che ci arriva da un sito è direttamente proporzionale anche alla sua autorità. Un buon sito aumenta la sua autorità nel tempo. La qualità del link aumenterà col tempo./tbody

Un backlink è contestuale se la pagina che lo contiene è contestule, quindi il testo è sufficientemente importante.

E’ un altro fattore importante per valutare la qualità di un backlink.

Non fondamentale, ma al momento il PR è ancora l’indicatore di qualità di una pagina più facilmente verificabile, seppur in via d’estinzione.

I nofollow non utili nemmeno per l’indicizzazione come possono esserlo per il posizionamento?
La situazione potrebbe essere diversa o cambiare nel prossimo futuro soprattutto per il link in arrivo dai social network, Facebook su tutti.

5 – Fattori indipendenti dal codice e dai backlink

Importanti si, quanto è difficile da valutare. Di certo nel futuro ci si aspetta che aumentino la loro rilevanza.

Considero personalmente Google+ un ulteriore flop, non gli attribuisco quindi grande importanza per il posizionamento.

Può essere molto importante per gli articoli tecnici in settori in cui ci siano esperti riconosciuti, ma per tutto il resto?

Fattore in fase di valutazione, di sicuro se calcolato correttamente potrà guadagnarsi grande importanza, ma non è semplice farlo.

Ogni sito ha un tipo di navigazione diverso, è quasi impossibile valutare automanticamente per ogni sito quale sia la navigazione di un utente soddisfatto o di un utente deluso.

Google utilizza le citazione per indicizzare le nuove pagine, ma al momento non ci sono dati che dimostrino l’importanza per il posizionamento classico.

6 – Caratteristiche negative per il posizionamento

Più è grave il down più è importante come fattore negativo.

Un problema molto grave, ma Google deve ancora migliorare nel riconoscimento della fonte originale del contenuto.

Perchè dovremmo linkare siti spam? Controlla i tuoi vicini e vivi tranquillo.

Non penalizza direttamente, ma di certo non favorisce nemmeno il minimo posizionamento naturale e da long tail.

Tecniche di questo tipo risultano molto pericolose se fatte male.

La vendita è sempre difficile da individuare, ma di certo un sito pieno di link esterni non sarà visto di buon occhio.

Stessa considerazione per il fattore precedente, sostituendo link esterni con backlink.

Solo un SEO kamikaze attuerebbe oggi queste tecniche, facilmente scovabili e punibili dai motori di ricerca.

Se il rapporto tra link buoni e link spam è molto basso allora questo fattore negativo lo è davvero.

Se tali metriche fossero importanti un sito nuovo non potrebbe mai crescere, nè tantomento potrebbe farlo un sito di nicchia che per sua natura avrà sempre un numero ridotto di vidite.

In molti casi questo fattore è stato penalizzante con l’arrivo di Google Panda, lo sarà sempre di più in futuro.